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考虑申请破产,快速时尚如何拯救自己

据《今日北京商报》和《华丽唱片》的消息,正准备退出中国市场的《21世纪英文报》可能会受到进一步打击。

6月5日,知情人士透露,美国快速时尚巨头Forever21正在权衡重组计划,希望增加资金流动性,扭转更糟糕的业务。

知情人表示,目前公司正在与投资管理公司ApolloGlobalManagement在申请破产保护后为重组的DIP融资投资候选人,以获得足够的资金支持。

尽管正在考虑重组,但Forever21仍希望确保创始人对品牌的控制。

此外,他还透露,对国际业务的积极和广泛报道是公司日常运营的一大拖累。

阿波罗全球管理公司在一封电子邮件中表示,Forever21已经与其投资者进行了业务交流。

今后,Forever21将遵守先前签署的协议,继续正常运作。

01永恒21不再辉煌21永恒21由美籍韩裔夫妇道翁昌(DoWonChang)和金洙昌(JinSookChang)于1984年创立。总部位于洛杉矶的永世21原名Fashion21,最初是一家面积只有84平方米的服装店。

由于时尚的风格和快速的更新速度,它受到年轻消费者的追捧。经过一段时间的快速发展,它已经成为美国第五大服装零售商,覆盖亚洲、欧洲和美洲。其业务范围也从女装扩大到男装、饰品、鞋子和大型服装。

该公司仍为创始人家族私有,福布斯公布2014年的年销售额为38亿美元,2017年的销售额估计为34亿美元。

然而,近年来,零售环境的不稳定似乎对年轻时尚品牌产生了特别大的影响,永世21的辉煌岁月一去不复返了。

4月底,Forever21刚刚宣布将停止中国官方网站和在线渠道的运营,并开始清理离线渠道的库存。

当时,一些专家分析说,退出中国市场的Forever21将会有一个更加艰难的未来。现阶段,中国市场仍然是服装品牌或快速时尚品牌最重要的市场之一。

无论从人口基数还是品牌扩张空,中国市场仍然是一块大蛋糕。

然而,面对行业竞争,Forever21可能选择了一条不同的道路。

除了Forever21的“撤退”,近年来,快速时尚品牌关闭店铺或退出当地市场已成为常态。

去年8月,TOPSHOP宣布将提前终止与中国特许经营伙伴Shangpin.com的合作,然后关闭天猫旗舰店。

去年12月,纽洛克在其官方微信公众号、官方微博和天猫旗舰店中宣布将关闭中国店和天猫旗舰店。

然而,仍处于“斗争”中的快速时尚品牌的发展速度在过去两年也逐渐放缓。

今年3月,根据西班牙快速时尚品牌ZARA的母公司Inditex集团发布的2018年初步结果,显示该公司2018年的业绩非常好。

本集团净销售额增长3%,至261.45亿欧元,较2017财年7%的净销售额增幅进一步放缓。与此同时,净利润同比增长2%,至34.44亿欧元,但也是过去五年来利润增幅最大的一次。

自2015财年以来,印第克斯集团的净利润增长逐年下降。

数据显示,2015财年集团利润增长14.9%,2016财年净利润增长10%,2017财年净利润增长6.7%,2018财年仅为2%。

优衣库的母公司日本快速零售集团也未幸免。其国内表现令人沮丧。在过去的六个月里,其累计收入同比下降0.5%,营业利润同比下降23.7%。这是近十年来优衣库国内市场收入和利润首次双双下滑。

瑞典快速时尚品牌H & ampm还计划在2019财年关闭160家店铺,比上一财年增加14家,并将新店数量控制在335家,为近年来最低水平。

在奢侈品中国联盟荣誉顾问、时尚专家张培英看来,近两年各大快时尚品牌的闭店和退出,为整个行业敲响警钟,快时尚已开始“退潮”。奢侈品中国联盟名誉顾问兼时尚专家张佩英表示,过去两年主要快时尚品牌的关闭和退出为整个行业敲响了警钟,快时尚已经开始“退潮”。

他说,过去的发展模式已经无法为消费者提供更多的新鲜度,未来的企业需要在保持快速生产设计的同时找到更多的出路。

面对多年的“失败”表现,仍然坚持在战场上的快速时尚品牌也开始反击,通过自己的方式寻求新的利润点。

早在2009年,惠普;m推出了HelloKitty系列唇彩和其他化妆水测试。2015年5月,大规模推出700套SKU化妆品和护肤品,分为“旗舰”化妆品、高端产品和环保产品三大产品线。

在H & amp中。世界各地的M 900商店和电子商务网站也推出了独立的电子商务网站。MBeauty .

目前,虽然中国内地没有美容化妆品产品线,但该系列在香港和国外市场表现良好。

ZARA也在去年12月推出唇膏,争夺美容市场。

贝尚研究所专家、北京商业经济研究所执行副总裁赖洋表示,美容产品利润高,成本低。如果我们利用快速时尚的规模,我们可以提高我们的表现。

然而,彩妆产品有其特殊性,因为大多数彩妆产品需要消费者亲自试用。对于第一次尝试新产品的消费者来说,商店体验至关重要,所以离线化妆品商店比在线商店更有优势。

优衣库除了不断提升线下商店体验和引入高科技游戏外,还利用其UT系列继续发挥其威力。

新发布的KAWS联名系列被消费者抢走,成为全民讨论的热门话题。

张佩英认为,现阶段的快速时尚品牌不再仅仅是为了吸引和扩张店铺而设计的。企业需要用数字浪潮和更新鲜的游戏来刺激消费者,比如利用短视频平台创造网上红色产品来吸引消费,制造品牌产品来实现二次传播。

随着快速时尚产业逐渐“退潮”,品牌所有者需要通过扎实的发展思路,更新发展战略,甚至随时改变品牌定位,才能实现长期发展。

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